這個“五一”，入境游不一樣了。

在張家界，一個美國家庭放棄乘坐索道，選擇徒步金鞭溪。

“他們一路走一路停，看見猴子就駐足，看見水里的娃娃魚就蹲下來問個不停?！睌y程旅行定制師湛龍波說，“那一刻你會發(fā)現(xiàn)，他們不是在打卡一個景點，而是在一點一點認識這片山水?！?

在湛龍波的陪伴下，一個美國家庭在湖南張家界國家森林公園徒步旅行。

從趕景點到重體驗，從標準行程到定制服務，入境游正在出現(xiàn)新的變化。平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，與深度體驗相關的入境游消費增長明顯，玩樂項目訂單量同比增長129%，用車服務增長75%。

從觀光到體驗，入境游產(chǎn)品正在變

停留時間的變化，也印證了這一趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年以來，入境游客在境內(nèi)平均停留5.1天，同比增長11%；今年4月達到6.1天，為2025年以來較高水平。停留更久，意味著游客有更多時間走進城市生活和文化現(xiàn)場。

在三亞，圍繞“非遺+旅游”的探索正在展開。攜程大住宿三亞區(qū)域負責人周明明介紹，團隊將傳統(tǒng)文化轉化為可參與的體驗產(chǎn)品，游客可以親手繪制風箏、體驗黎錦圖騰制作，在動手過程中了解背后的工藝與寓意。

而在山東濰坊，風箏節(jié)也成為海外游客走近中國傳統(tǒng)文化的窗口。游客不只是觀看風箏放飛，也可以在體驗中了解風箏制作、民俗活動和城市文化。

山東濰坊，海外游客體驗風箏節(jié)。

從“看”到“做”，入境游也正在從以觀光為主的標準化產(chǎn)品，轉向以文化體驗為核心的內(nèi)容型產(chǎn)品體系。

從崗位到服務，從業(yè)者推動服務升級

入境游需求的變化，也很快傳導到服務端。

入境游不僅帶來客流增長，也帶動旅行服務出口和跨境文旅消費增長，成為擴大外需的重要增量。

隨著入境游需求回升，圍繞跨文化服務展開的一系列新崗位正在快速出現(xiàn)并細化，從定制師、多語種導游，到民宿經(jīng)營者、景區(qū)服務人員，一條覆蓋“咨詢——接待——講解——體驗”的服務鏈條逐步成形。

這些崗位不再只是傳統(tǒng)意義上的旅游服務角色，而是同時承擔起文化溝通、體驗設計和服務轉化的功能，成為推動入境游發(fā)展的重要支撐力量。

5月2日，在張家界國家森林公園吳家峪門票站廣場，青年志愿者在為游客提供游覽線路咨詢引導服務。新華社發(fā)（吳勇兵 攝）

湛龍波的經(jīng)歷，代表了一類新從業(yè)者的變化。這個曾經(jīng)的航海員，如今成為面向海外游客的旅行定制師，服務內(nèi)容從單純安排行程，延伸到路線調(diào)整、需求溝通和文化講解。

變化同樣發(fā)生在小微經(jīng)營端。重慶民宿經(jīng)營者劉玉珠介紹，隨著入境游回暖，一些原本經(jīng)營承壓的民宿逐步恢復活力。在她的指導下，當?shù)氐奶鸪让袼尥瓿闪朔諆?yōu)化，2024年全年入境入住量僅有4間夜，2025年增長至3156間夜，接待規(guī)模明顯擴大。

在這一過程中，民宿從“住宿提供者”逐步轉變?yōu)椤拔幕w驗節(jié)點”，通過雙語指引、設施升級和服務細節(jié)優(yōu)化，讓游客更容易融入當?shù)厣睢?

“煙火氣最難翻譯，我們做的不只是把房間準備好，而是讓不同地方來的人都能慢慢適應這里的生活?！眲⒂裰檎f。

在張家界，旅行社負責人李杰明也感受到更明顯的用人結構變化。2023年起，他從國內(nèi)游轉向入境游，組建多語種服務團隊。成員中不少來自教培行業(yè)。

“以前國內(nèi)游卷價格、卷服務，現(xiàn)在入境游給了跨界人才新出路。”他說。

目前，公司入境游訂單占比從1%提升至60%，海外訂單增加，也讓定制師有了更高的收入回報。

從整體來看，入境游正在帶動一批跨行業(yè)人才流入文旅領域，推動服務能力從“單一接待”向“綜合服務”轉型，也為文旅就業(yè)結構帶來新的變化。

從酒店到景區(qū)，數(shù)字工具打通堵點

在入境游回升的過程中，數(shù)字技術正在成為支撐服務能力提升的關鍵力量。

對第一次來華的游客來說，能不能順利上網(wǎng)、能不能順暢溝通、能不能完成支付，往往直接影響第一印象。圍繞這些關鍵節(jié)點，一系列數(shù)字化工具正在加快補位，推動服務從“可完成”向“更順暢”轉變。

5月1日，來自尼泊爾的雙胞胎在云南普洱市墨江哈尼族自治縣參加雙胞胎節(jié)活動。新華社發(fā)（楊紫軒 攝）

攜程集團大住宿資深產(chǎn)品經(jīng)理陳娟介紹，團隊圍繞支付、語言、設施、文化適配持續(xù)優(yōu)化服務流程。在酒店場景中，游客掃碼就可以直接和前臺溝通；eSIM產(chǎn)品也使入境后的網(wǎng)絡連接更加便捷，無需更換實體卡即可使用移動數(shù)據(jù)。

服務的細化，也延伸到了交通出行環(huán)節(jié)。外籍護照線上核驗功能上線后，外籍旅客在華乘坐高鐵更加便利。針對進出站指引、換乘銜接、語言溝通等需求，外籍旅客高鐵陪同接送站、中轉換乘等服務陸續(xù)上線，已覆蓋廣州南、深圳北、上海站、北京南等多個站點。2026年以來，相關服務累計服務外籍旅客2500多人次。

在景區(qū)端，多語言售取票設備正在進入更多場景。截至2026年4月，相關平臺已聯(lián)合290家景區(qū)，在30個省份投入866臺多語言售取票設備，覆蓋16種語言，并提供44個幣種、超過65種支付方式。對游客來說，購票、取票、支付少了幾道門檻；對景區(qū)一線來說，服務外國游客也多了穩(wěn)定工具支撐。

在武漢黃鶴樓景區(qū)，張華借助多語言取票機為外國游客購票。

在武漢黃鶴樓景區(qū)，外賓購票引導員張華借助多語言取票機的翻譯和支付功能，與海外游客溝通更加順暢。在完成購票引導之外，她也會向他們介紹黃鶴樓、夜游長江等城市體驗。她明顯感受到，游客停留時間更長，交流也更深入了。

從酒店到車站，再到景區(qū)，越來越多細節(jié)正在被重新梳理。數(shù)字工具的價值，不只在于提高效率，也在于讓更多市場主體具備接待海外游客的基礎能力。

以旅為橋，講好真實中國

入境游帶來的，不只是消費增長，還有人與人之間更直接的交流。

近年來，一系列免簽政策持續(xù)優(yōu)化，入境門檻不斷降低，讓更多外國游客能夠更便利地來到中國，為入境游市場釋放出更大的增長空間。對此，攜程集團董事局主席梁建章在接受媒體采訪時表示：“單方面免簽政策，既有助于吸引更多海外游客前來中國，也能自然傳遞中國開放包容的態(tài)度。這種通過實際行動積累的口碑與形象提升，比任何刻意的宣傳都更具說服力?！?

5月2日，外國游客在貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣肇興侗寨旅游。 新華社發(fā)（梁輝波 攝）

與此同時，行業(yè)側也在加快提升承接能力。不久前，多部門印發(fā)《關于促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》，提出打造國家旅游品牌、加強全球精準營銷、豐富入境游產(chǎn)品供給、提升旅游服務品質等舉措，推動形成“想來中國、能來中國、游得暢、消費好”的全鏈條服務體系。

這意味著，入境游不只是文旅市場的一時熱度，更是服務貿(mào)易擴容、服務品質升級和旅游強國建設的重要抓手。從非遺體驗、民俗互動，到多語種服務、數(shù)字工具和定制化產(chǎn)品，相關舉措正在轉化為一個個具體的服務場景。

外國游客（右二）在張家界國家森林公園體驗民間藝術“打溜子”。新華社發(fā)（吳勇兵 攝）

隨著海外傳播持續(xù)展開，更多游客開始通過真實體驗認識中國，也更愿意親自來看看。今年4月，成龍受邀出任攜程“入境游大使”，為入境旅游從業(yè)者加油鼓勁，也以更具親和力的方式向海外游客傳遞中國文旅的吸引力。

有人走進一條街巷，有人學會一句簡單的問候，也有人記住一段風景——這些看似細小的瞬間，正在一點點拼出一個更真實的中國。

而“中國服務”，正是在這些具體而微的體驗中，被更多人看見、記住。

來源：新華視頻