2026年元旦假期，全國文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

文旅產(chǎn)品供給豐富。各地文旅活動(dòng)豐富多彩，居民出游意愿增強(qiáng)，助推歲末年初市場(chǎng)持續(xù)升溫。冬季特色供給豐富，冰雪游、避寒游、跨年游人氣旺盛，國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量4271.82萬人次。短途出游成為主流，城市本地休閑、近程旅游和周邊游熱度高，城市群及周邊縣域、鄉(xiāng)村旅游受青睞，微度假產(chǎn)品走俏。

迎新年活動(dòng)特色鮮明。各地強(qiáng)化安全管理，推出形式多樣的迎新年文旅活動(dòng)，音樂會(huì)、無人機(jī)表演等吸引市民游客廣泛參與。冰雪旅游由北向南延伸，黑龍江哈爾濱、吉林通化、河北張家口等地雪場(chǎng)熱度不減，南方室內(nèi)滑雪等項(xiàng)目精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求。文旅業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，文博非遺、國潮市集、科技光影與沉浸式互動(dòng)等活動(dòng)提升游客體驗(yàn)品質(zhì)。

服務(wù)保障提質(zhì)增效。各地推出文旅消費(fèi)券、景區(qū)聯(lián)票、門票抵扣等惠民舉措。景區(qū)與交通部門多措并舉保障安全與秩序，部分熱門景區(qū)實(shí)施動(dòng)態(tài)限流、防滑除冰。北京、哈爾濱、濟(jì)南、上海、成都、福州等多地延長公共交通運(yùn)營時(shí)間、優(yōu)化景區(qū)接駁路線，全力保障游客安心便捷出行。